浅谈宣传工作对学院发展的重要性

　　一可塑造学院形象。宣传是学院向外界展示自身形象和价值观的重要手段之一。坚持为党育人、为国育才，传承发扬好“重实践、讲效益、求质量、攀高峰”和“拼搏、探索、求实、创新”的龙美精神，以德施教、立德树人，把自己的温暖和情感倾注到每一个学生身上，努力培养担当民族复兴大任的时代新人。通过宣传学院的特色、核心价值观以及教工的精神风貌，可以增强学院在学生、家长、合作伙伴和社会大众中的知名度和形象，树立学院的信誉和声誉。如：促进塑造学院教育品牌与办学特色的宣传片就是学院的“名片”，是区分于其他院校的一个符号。受众识别“名片”后可以在心中建立起一个品牌符号，影响着受众的关注与选择意识。

　　二可提升教工凝聚力。宣传可以帮助教工更加深入地了解和认同学院的核心价值观和行为规范。坚持“培养能用美术人才，使学生掌握创新本领，实现创业回报”，全面抓好“课程＋写生（实践）＋项目（案例）＋竞赛（竞争）”的教学过程，全面实现“示范＋启发+讨论+翻转课堂”的教学方式。通过宣传学院的成功案例、成长故事和优秀教工的事迹，可以增强教工的归属感和认同感，提升教工的凝聚力和工作动力。

　　三可提高学院知名度。宣传可以提高学院品牌的整体形象，稳固原有受众的同时，加强受众对品牌的好感，进一步扩大新的受众群体。优秀的宣传作品能够树立学院品牌的社会形象，增加学院品牌对受众的吸引力，并且可以结合受众关注的社会问题与受众形成共鸣，通过对受众的视觉刺激，让受众形成印象深刻的视觉符号，增强学院品牌在受众心目中的权威性，促进学院稳步发展。如今，开拓优质生源基地对于学院来讲，是最为重要的工作之一。在当今这样一个信息高速发展的时代，考生可选择的职业院校很多，如何在最短地时间内，最有效地让考生详细了解我院的教育品牌、办学特色、优势、与众不同之处就成为学院招生宣传的重要手段，精美的宣传片就是一个很好的宣传方式。

　　四可传递学院价值观。宣传是将学院的核心价值观传递给教工、学生、家长以及社会大众的重要途径。办学43年，塑造了一支“师德良好＋课程思政＋团队建设＋坚持”的教育团队；通过“六大实体平台”、“十三个项目工作室”、“五咖二果”教育平台、龙美演说家、龙美好声音、龙美篮球王等寓教于乐的活动，培养了数以万计的优秀毕业生。通过宣传学院的价值观念、道德规范和行为准则，可以引导教工遵守学院的价值观，形成共同的价值追求，并为教工提供行为准则和决策参考，使教工在工作中更好地体现学院文化。

　　五可增强学院竞争力。宣传可以帮助学院在高职教育竞争中树立差异化优势。发挥“专升本国际学部”的高水平优势，促进“专升硕国际学部”的稳步发展，加强中韩、中俄等国际合作，提高校企合作和高质量就业。通过宣传学院独特的文化特点和优势，突出学院的核心竞争力，吸引更多的优秀人才、国内外名校名师和优质企业合作，提升学院的竞争力和发展地位。

　　六可传承学院传统。宣传可以传承和弘扬学院的历史传统和精神文化。从1980年10月2日建校至今，无数优秀教师和优秀学生，为学院发展贡献出自己全部的智慧和力量，把自己的青春和热血洒在龙美，这种无私奉献、艰苦奋斗和创新创业的精神凝练出了学院文化。通过宣传学院的发展历程、创业故事和传统价值观念，可以加深教工对学院的传统文化的认同感和自豪感，增强学院的凝聚力和文化传承的可持续性。

　　二、提高对宣传工作的重视和执行

　　第一，系部与基地负责人要亲手抓宣传。办公室人员要具备一定的专业技能和写作水平。在日常工作中，注重加强对办公室人员的指导，经常给宣传人员提示选题角度、报道方向，对他们的文章进行修改和点评，提高写作人员的写作技能。

　　第二，大胆启用青年人，给他们引导和鼓励。青年人朝气蓬勃、奋发向上，能够接受新鲜事物，虽然社会阅历和教育教学经验有所欠缺，但只要通过正确的引导，他们就能更具创造性地完成任务。在宣传报道上充分发挥青年人的创新思维，摆脱以往固有报道模式，从行为观念、职业道德、办学理念、学院文化等方面加强对青年人的引导和教育。

　　第三，树立榜样，塑造典型。榜样的力量是无穷的。拥有榜样，我们能够看到奋斗的目标和参照物，榜样是一面镜子，一面旗帜。宣传报道工作坚持对榜样和典型的塑造，通过教学名师、优秀教师、优秀辅导员、先进教育工作者的刻画，为其他员工树立学习的榜样，找到学习的方向。如果说榜样是股力量，那么宣传报道就是这股力量的“扩充器”。

　　第四，加强学院文化的宣传、教育。文化是学院的灵魂，是价值观的直接体现，宣传是传播学院文化的重要手段。学院文化如果不进行宣传，内部教工不清楚，外部人员不了解，再好的学院文化就很难让人理解和认可，只有将好的思想和做法进行宣传和总结，才能使学院文化得以传播，使其更富生命力。

　　第五，及时对教育教学开展情况进行总结。教育教学工作的推进并非一帆风顺，过程中会出现许多新矛盾、新问题，加上学院涉足的专业领域广泛，年轻教工、新教工，绘画、师范、设计、IT、直播，升本、考研、就业等要求都存在一定差异，因此宣传工作除了平时报道教育教学进展外，还要对各专业教学进行总结，跟踪宣传。

　　第六，发挥宣传对各项工作的监督作用。宣传工作的作用一般理解为争取支持、引导舆论、树立形象，但对于学院，宣传工作同时具有舆论监督作用。宣传工作人员积极配合教学科研处、学生处、安保处进行教育教学秩序、质量、安全等方面巡检，将问题公布于曝光栏，在教工中起到相互监督、相互促进的作用，并通过宣传栏向大家传播遵章守法、文明创新的思想。

　　三、提高对宣传工作的方法与总结

　　一要定位目标受众。了解自己的受众群体，针对性地制作出符合其需求的内容，并加强与受众的互动。

　　二要精选优质内容。内容是自媒体推广的核心，只有优质的内容才能吸引受众的关注和留存。同时，要注意内容的可视性和可读性，提高可分享性。

　　三要加强媒体合作推广。除了在自媒体上进行宣传外，还要加强与其他自媒体或品牌进行合作推广，互惠互利，提高自己的知名度和曝光率。

　　四要进行数据分析和总结。通过数据分析，了解受众的偏好和行为，及时总结，时时调整宣传推广策略。

　　五要强化宣传引导。依托龙美信息中心和全媒体广告策与营销名师工作室、新媒体工作室，加大对学院各项工作成果的宣传推介力度；广泛开展网络法规宣传普及，强化自媒体的法规意识和法律素养。大力营造全员参与宣传的浓厚氛围。

　　六要坚持全院“一盘棋”。与学院宣传部、各处办、各系部、教学实习基地等部门加强沟通联系，实行信息共享；持续开展全院“自媒体”摸底排查，对微博、微信、抖音、快手等新媒体平台进行7×24小时巡查，对宣传学院、宣传系部、宣传专业、宣传师生，积极转发并精心点评学院信息的师生员工给予表彰。对传播有害信息、虚假信息、低俗信息和谣言等行为的依法处理，对发布虚假不实信息的进行约谈、警告。

　　教育不是单方面的,它是家庭、学院、社会教育结合体。学院是教育的组织者,教育教学的成功离不开家庭和社会教育配合，没有家庭教育和社会教育的支持，也是很难搞好的，做好学院宣传工作，能使家长和社会及时了解学院，认可学院，认可教师的作为。

　　认真学习并遵守《网络信息内容生态治理规定》《互联网信息服务管理办法》《关于加强自媒体管理的通知》等法律法规及文件要求，强化责任，依法宣传。让黑龙江三江美术职业学院的品牌教育、特色教育、优势教育广泛传播，提升人们认识美、理解美、欣赏美、创作美的能力，为培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人贡献力量。

　　（作者：王英海院长，写在黑龙江三江美术职业学院建校43周年之际）